Kuartal terakhir tahun 2022 bukanlah kuartal yang bagus untuk industri smartphone. Perusahaan penelitian Canalys merilis laporan hari ini yang mengungkapkan bahwa pengiriman smartphone turun 17% menjadi kurang dari 1,2 juta unit selama tiga bulan dari Oktober hingga Desember 2022. Apple berada di puncak dan memiliki pangsa pasar kuartalan tertinggi yang pernah ada di 25% meskipun itu menderita kekurangan produksi ketika karyawan di pabrik Zhengzhou Foxconn pergi untuk menghindari tindakan keras COVID. Selama kuartal keempat 2021, Apple memiliki pangsa 23% dari pengiriman smartphone global.
Samsung melihat pangsa pasar smartphone globalnya meningkat menjadi 20% selama Q4 2022 dari 19% selama kuartal keempat tahun sebelumnya. Xiaomi berada di urutan ketiga dengan 11% pasar smartphone global dibandingkan dengan pangsa pasar 13% yang dimilikinya selama tahun sebelumnya. Oppo meraih 9% dari pasar ponsel pintar global pada kuartal terakhir tahun lalu dibandingkan dengan 8% yang dimilikinya selama kuartal terakhir tahun 2021.
Samsung berada di urutan kedua setelah Apple selama kuartal keempat tetapi menjadi produsen ponsel pintar teratas di dunia pada tahun 2022
Dan melengkapi lima besar adalah Vivo. Seperti Oppo, salah satu perusahaan di bawah payung BBK Electronics (bersama dengan OnePlus, Realme, dan iQOO), Vivo meraih 8% pengiriman ponsel pintar global yang sama selama kuartal keempat tahun 2022 seperti pada tahun 2021. Kategori “lainnya” mengalami penurunan dari tahun ke tahun dari 28% pada Q4 tahun 2021 hingga kuartal terakhir tahun 2022.
Apple memiliki pangsa pasar terbesar di antara produsen ponsel pintar di seluruh dunia selama Q4 2022
Sepanjang tahun 2022, Samsung tetap menjadi merek smartphone nomor satu di dunia berdasarkan pengapalan. Perusahaan bertanggung jawab atas 22% pengiriman smartphone di seluruh dunia tahun lalu. Itu naik dari 20% saham yang dimilikinya pada tahun 2021. Apple berada di urutan kedua dan mengimbangi Samsung dengan kenaikan porsi kue ponsel cerdas global dari 19% pada tahun 2021 menjadi 21% pada tahun 2022.
Sepanjang tahun 2022, Samsung mengirimkan smartphone paling banyak secara global
Xiaomi menyelesaikan tahun lalu dengan 13% dari pasar smartphone global turun sedikit dari pangsa pasar 14% yang diraihnya tahun sebelumnya. Oppo dan Vivo sama-sama bertanggung jawab atas 9% pengiriman smartphone global pada tahun 2022. Oppo mencatatkan pangsa 11% pada tahun 2021 sementara Vivo menguasai 10% pasar smartphone tahun itu. Untuk tahun 2022, merek-merek yang tergabung dalam kategori “lainnya” menyumbang 28% dari pengiriman ponsel pintar global yang sama dengan angka tahun 2021.
Analis Riset Canalys Runar Bjørhovde mengatakan, “Vendor ponsel cerdas telah berjuang dalam lingkungan ekonomi makro yang sulit sepanjang tahun 2022. Q4 menandai kinerja tahunan dan Q4 terburuk dalam satu dekade. Channel ini sangat berhati-hati dalam mengambil inventaris baru, yang berkontribusi pada rendahnya pengiriman di Q4. Didukung oleh insentif promosi yang kuat dari vendor dan saluran, musim obral liburan membantu mengurangi tingkat inventaris.
Canalys mengatakan bahwa pasar smartphone 2023 akan dipengaruhi oleh suku bunga yang lebih tinggi, ekonomi yang lemah, dan inflasi.
Bjørhovde menambahkan, “Sementara permintaan rendah hingga menengah turun dengan cepat di kuartal sebelumnya, permintaan kelas atas mulai menunjukkan kelemahan di Q4. Kinerja pasar di Q4 2022 sangat kontras dengan Q4 2021, yang mengalami lonjakan permintaan dan pelonggaran masalah pasokan.”
“Vendor akan mendekati 2023 dengan hati-hati, memprioritaskan profitabilitas dan melindungi pangsa pasar,” kata Analis Riset Canalys Le Xuan Chiew. “Vendor memangkas biaya untuk beradaptasi dengan realitas pasar baru. Membangun kemitraan yang kuat dengan saluran akan menjadi penting untuk melindungi pangsa pasar karena kondisi pasar yang sulit bagi mitra saluran dan vendor dapat dengan mudah mengarah pada negosiasi yang berat.”
Chiew juga membuat prediksi tentang pasar ponsel cerdas untuk tahun 2023. “Meskipun tekanan inflasi akan berangsur-angsur mereda, dampak kenaikan suku bunga, perlambatan ekonomi, dan pasar tenaga kerja yang semakin sulit akan membatasi potensi pasar. -pasar yang didominasi kelas atas, seperti Eropa Barat dan Amerika Utara.”
Analis menyimpulkan dengan mengatakan, “Sementara pembukaan kembali China akan meningkatkan kepercayaan konsumen dan bisnis domestik, rangsangan pemerintah hanya akan menunjukkan efek dalam enam sampai sembilan bulan dan permintaan di China akan tetap menantang dalam jangka pendek. Namun, beberapa daerah masih kemungkinan akan tumbuh pada paruh kedua tahun 2023, dengan Asia Tenggara khususnya diperkirakan akan mengalami pemulihan ekonomi dan kebangkitan pariwisata di Tiongkok yang membantu mendorong aktivitas bisnis.”
