Apple dan Facebook adalah BFF pada satu waktu. Yah, itu mungkin sedikit berlebihan. Tetapi menurut laporan baru di The Wall Street Journal, Apple dan Facebook mempertimbangkan untuk bekerja sama antara 2016-2018. Idenya sebenarnya adalah milik Apple karena tampaknya ingin mengambil sebagian dari pendapatan Facebook menurut mereka yang tahu. Salah satu sumber tersebut dikutip dalam WSJ mengatakan bahwa Apple ingin “membangun bisnis bersama” dengan Facebook.
Apple dan Facebook mempertimbangkan untuk menjual langganan ke situs media sosial versi bebas iklan di App Store
Salah satu kemungkinan yang dibahas adalah versi khusus bebas iklan dari Facebook yang akan ditawarkan kepada pengguna iOS melalui App Store. Karena ini akan menjadi layanan berlangganan, Facebook akan mengumpulkan pendapatan dan Apple akan mendapatkan potongan 15%-30% seperti biasanya. Tetapi ketika Anda berurusan dengan dua perusahaan yang berfokus pada uang seperti Apple dan Facebook, negosiasi tentang siapa yang dapat mengumpulkan setiap sen ekstra menjadi intens.
Transparansi Pelacakan Aplikasi memungkinkan pengguna iOS dan iPadOS agar tidak dilacak oleh aplikasi dan situs web
Itu Jurnal laporan mengklaim bahwa kedua perusahaan memperebutkan apakah Apple harus mendapatkan potongan dari apa yang disebut posting yang didorong. Dengan membayar Facebook (sekarang Meta), penulis postingan dapat melihatnya oleh lebih banyak pengguna Facebook. Facebook berpendapat bahwa Apple tidak akan berhak atas pendapatan dari posting yang didorong. Karena banyak usaha kecil menggunakan fitur ini untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial, dan Apple tidak mengambil uang iklan dari pengembang, Facebook berpendapat bahwa pendapatan ini tidak ada artinya.
Apple, di sisi lain, menganggap pendapatan yang dihasilkan oleh posting yang didorong sebagai pendapatan dalam aplikasi yang seharusnya dapat diambil 30%. Dengan pembicaraan yang tidak menghasilkan apa-apa, akhirnya disepakati bahwa kedua perusahaan harus menghentikan negosiasi. Pada saat pembicaraan berakhir, Facebook sedang mengerjakan perubahan untuk meningkatkan privasi di situs. Tetapi salah satu pendiri dan CEO Mark Zuckerberg memutuskan pada saat itu untuk menunda membuat perubahan demi privasi pengguna agar bisnis periklanan Facebook tetap berjalan.
Apa pun persahabatan yang dimiliki Apple dan Facebook, semuanya hilang ketika pembuat iPhone mengumumkan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) PADA tahun 2020. Ini akan memungkinkan pengguna iPhone dan iPad untuk menghindari dilacak oleh aplikasi dan situs web untuk tujuan disajikan iklan bertarget untuk produk bahwa mereka telah mencari secara online. Mark Zuckerberg sangat kesal sehingga dia membayar iklan satu halaman penuh untuk ditayangkan di surat kabar metropolitan utama menyatakan bahwa Facebook membela usaha kecil melawan Apple.
Menurut Insider Intelligence, hanya 37% pengguna iPhone dan iPad yang memilih untuk terus dilacak, mengurangi jumlah calon pengguna iOS dan iPadOS yang akan melihat iklan yang ditargetkan. Fitur ATT adalah disebarluaskan ke pengguna iPhone dan iPad di iOS 14.5 dan iPadOS 14.5 pada April 2021. Mengutip laporan dari perusahaan manajemen Data Lotame, Jurnal laporan mengatakan bahwa Facebook, Twitter, Snap, dan YouTube bersama-sama telah kehilangan sekitar $17,8 miliar pendapatan tahun ini berkat ATT Apple.
Apple dan Meta bergerak dalam dua arah yang berbeda mengenai privasi pengguna
Investor telah memperhatikan. Kapitalisasi pasar Meta (nama perusahaan baru Facebook) telah menurun sebesar $600 miliar selama setahun terakhir. Dan bulan lalu perusahaan melaporkan penurunan pendapatan kuartalan pertama dari tahun ke tahun… selamanya.
Ketika Apple telah menggembar-gemborkan privasi iPhone, Facebook dilanda skandal seperti kekacauan Cambridge Analytica yang melihat data pribadi 87 juta pengguna Facebook digunakan tanpa izin oleh konsultan politik Cambridge Analytica (yang wakil presidennya adalah ahli strategi Trump Steve Bannon). Data tersebut dilaporkan dijual ke kampanye Trump selama pemilihan presiden 2016 dan digunakan untuk menentukan area di mana uang iklan tambahan perlu dibelanjakan.
Seorang juru bicara Meta mengatakan bahwa telah “membuat perubahan signifikan selama lima tahun terakhir untuk melindungi data orang-orang sementara juga memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk tumbuh. Keputusan yang kami buat tidak ditentukan oleh perusahaan lain, tetapi oleh komitmen kami kepada orang-orang yang menggunakan produk kami dan keyakinan kami bahwa privasi dan personalisasi tidak bertentangan.” Namun secara online, apakah mungkin untuk mengangkangi garis tipis antara menggunakan data pelanggan Anda untuk menjual iklan bertarget, dan mengklaim untuk melindungi data mereka?
Dan di sana kita memiliki kisah tentang dua perusahaan yang untuk sesaat mencoba menemukan titik temu sehingga mereka dapat bekerja sama. Tetapi keputusan Apple untuk mempromosikan privasi dan keputusan Facebook untuk terus menambang data pribadi untuk membantu mendorong iklan bertarget keduanya bergerak ke arah yang berlawanan. Tidak mengherankan bahwa kesepakatan tidak dapat diselesaikan.
