Samsung Galaxy S23: Mengapa spesifikasi yang lebih baik tidak akan cukup untuk bersaing dengan Apple

Biasanya, saya akan mulai dengan pembukaan yang dramatis mengacu pada peluncuran yang akan segera terjadi SamsungGalaxy S23. Mengingat ini adalah salah satu rilis smartphone terbesar tahun ini, masuk akal untuk bersemangat. Kali ini, setidaknya bagi saya, bukan itu masalahnya.

Sederhananya, saya tidak bisa tidak merasa kewalahan. Samsung terkenal buruk dalam membangun ketegangan. Pada titik ini, setelah bocoran demi bocoran, sebenarnya tidak ada yang tidak kami ketahui tentang keluarga S23. Tapi spoiler bukan satu-satunya alasan mengapa saya tidak merasakan hype.

Dari sudut pandang penonton yang sederhana, sepertinya Samsung sedang mencoba untuk bermain Game besutan Apple dengan seri andalannya. Akibatnya, saya cukup yakin Galaxy S23 tidak akan mampu menghadapinya iPhone 14 dan ambisi besar Samsung untuk seri tahun ini akan gagal.

Dalam paragraf berikut, saya akan mengemukakan kasus saya tentang mengapa menurut saya jajaran Samsung Galaxy S23 tidak mencerminkan visi perusahaan, maupun nilai-nilainya. Hal ini pada gilirannya membuat saya percaya bahwa jajaran tersebut tidak mungkin memberikan hasil yang diharapkan Samsung.

Strategi Baru Samsung – Terlalu Sedikit, Terlambat

Pertama, saya perlu menguraikan poin terakhir saya. Beberapa minggu yang lalu, Samsung mengumumkan perubahan arah yang seharusnya segera berlaku. Intinya, perusahaan tidak lagi memprioritaskan margin keuntungan, dan sebagai gantinya akan menekankan pada daya saing, terutama jika menyangkut perangkat kelas atas Samsung. Mengingat betapa dominannya Apple di segmen premium dan ultra-premium pasar ponsel pintar (di mana seri Galaxy S dan seri Galaxy Z, dua jajaran andalan Samsung, bersaing) hal ini sangat masuk akal. Jika Samsung terus kalah dari Apple di sana, hal itu pada akhirnya dapat menyebabkan konsekuensi yang jauh lebih merugikan daripada beberapa kuartal keuangan yang buruk,

Masalahnya adalah saya tidak melihat bagaimana Samsung membuat seri Galaxy S23 menjadi sukses. Dengan ini maksud saya adalah…

Semangat Inovasi Samsung… atau kekurangannya

Ada sentimen populer di komunitas teknologi: Apple berarti eksekusi, Samsung – untuk inovasi. Meskipun terlalu disederhanakan, untuk waktu yang lama, pernyataan ini ada benarnya. Sayangnya, saya tidak melihat sesuatu yang terlalu inovatif di jajaran Samsung Galaxy S23 – setidaknya untuk saat ini.

Samsung hanya memainkan permainan angka: chipset yang lebih cepat, lebih banyak megapiksel, dll. Pada dasarnya, kami melihat peningkatan spesifikasi di seluruh papan dan akhir Exynos (yang telah lama ditunggu). Jangan salah paham – ini masalah besar, tapi menurut saya itu masih belum cukup.

Masalahnya, konsumen massal tidak terbujuk untuk membeli suatu produk hanya karena spesifikasinya saja. Anda membutuhkan sesuatu yang lebih jika ingin perangkat laku. Nilai jualnya bisa nyata atau imajiner (saya akan membahasnya nanti), tetapi harus ada.

Karena, secara eksternal, jajaran Galaxy S23 terlihat hampir persis seperti pendahulunya, tidak ada yang mencolok yang dapat membangun hype di kalangan masyarakat umum. Mengapa ada orang yang bersemangat untuk smartphone yang terlihat sama dan *sedikit* lebih cepat dari model yang sudah kuat dari tahun lalu?

Namun sebelum ada yang menunjukkan bahwa Apple telah menjual iPhone selama bertahun-tahun dengan strategi yang sama, ada satu perbedaan utama yang perlu diperhatikan. Perusahaan Cupertino sangat pandai membuat iPhone baru Lihat inovatif. Misalnya, Dynamic Island, meski jauh dari fitur inovatif, berhasil dihadirkan sebagai inovasi puncak.

Ini adalah jenis pemasaran yang dibutuhkan Samsung untuk menghadapi Apple. Iklan yang mengolok-olok yang terakhir karena memiliki kamera 48MP tidak akan memotongnya. Tidak ada peningkatan tambahan dalam spesifikasi. Terakhir, fakta bahwa Samsung memberikan banyak nilai jual baru terbesar secara eksklusif untuk smartphone 6,8 inci yang sangat mahal seperti Galaxy S23 Ultra adalah pertaruhan, paling banter.

Target Pemirsa Samsung: Siapa yang akan membelinya?

Alasan lain mengapa saya meragukan kinerja komersial Samsung Galaxy S23 adalah kenyataan bahwa saya tidak dapat mengidentifikasi konsumen yang ingin didekati oleh perusahaan. Hanya mencoba menarik pengguna yang lebih menyukai perangkat kelas atas bukanlah strategi yang solid. Dalam pandangan saya, jika pengguna Apple beralih ke Samsung, ada dua skenario.

Alasan bagus untuk mencoba keluar dari ekosistem Apple adalah kenyataan bahwa harga telah benar-benar tidak terkendali dalam beberapa tahun terakhir, dengan kenaikan lain di cakrawala untuk tahun 2023. Pada titik tertentu, Anda benar-benar tidak dapat membenarkan menghabiskan $800 untuk smartphone dengan tahun -lama internal dan layar 60Hz. Lebih dari sekadar mengatakan bahwa lebih sedikit uang dapat memberi Anda perangkat Android yang jauh lebih mengesankan.

Namun, jika uang bukan masalahnya, selalu ada skenario di mana pengguna hanya mencari alternatif Android premium untuk iPhone. Saya yakin bahwa subbagian dari konsumen ini mungkin tertarik untuk membeli S23, tetapi mereka juga akan sama-sama tertarik dengan semua flagships Android lainnya di luar sana. Belum lagi bahwa mereka dapat melihat sesuatu yang sangat berbeda, seperti a Galaxy Z Lipat 4.

Ini juga merupakan kekhawatiran yang sangat valid – jika Samsung berpikir bahwa perangkat lipat adalah masa depan, seperti yang telah berulang kali ditegaskan, tidakkah penggemar Samsung yang fanatik ingin menjadi bagian darinya? Jika saya memiliki loyalitas untuk Samsung sebagai merek, saya pasti akan lebih condong ke jajaran Z daripada seri S di masa lalu. Lebih jauh, ini membuat saya percaya bahwa Samsung tidak akan dapat mengandalkan basis penggemar intinya.

Singkatnya, bagaimanapun, memotong pangsa pasar Apple harus dilakukan dengan salah satu dari dua cara. Pertama dengan menawarkan perangkat yang dirasa lebih unggul dari iPhone. Tidak harus begitu, pengguna hanya perlu mempercayainya. Sayangnya, Samsung tidak akan bisa mengarang cerita seperti itu dengan S23. Cara kedua Samsung dapat melawan Apple adalah melalui penetapan harga yang kompetitif. Di sinilah letak masalah terakhir…

Harga Samsung: Apakah terjadi kenaikan?

Argumen terakhir ini murni di ranah spekulasi karena Galaxy S23 belum resmi keluar. Namun, banyak bocoran yang menunjukkan kemungkinan kenaikan harga di banyak pasar utama, termasuk UE dan Inggris. Untuk saat ini, sepertinya harga di AS akan tetap sama. Satu penjelasan yang mungkin untuk keputusan yang tidak ortodoks ini adalah bahwa Samsung meniru harga Apple secara internasional. Ketika jajaran iPhone 14 memulai debutnya pada bulan September, dolar sangat kuat, yang mendorong Apple untuk menaikkan harganya di luar negeri. AS terhindar, tetapi di luar negeri iPhone 14 adalah iPhone termahal yang pernah ada.

Dalam upaya untuk memberi harga S23 secara kompetitif sekaligus meraup keuntungan sebanyak mungkin, Samsung pada akhirnya dapat meniru strategi penetapan harga Apple di pasar-pasar utama. Ini tidak masuk akal karena yang pertama adalah perusahaan Korea dan secara historis mencoba menawarkan perangkatnya dengan harga yang sama di seluruh dunia.

Tentu saja, ini semua saat ini masih dalam ranah spekulasi. Kami masih belum tahu persis berapa harga S23 dan apa alasan resmi Sasmung jika kenaikan harga akhirnya terjadi.

Pemutusan tradisi secara efektif akan membuat Apple mendikte kebijakan keuangan Samsung. Sesuatu memberi tahu saya bahwa ini bukan cara Anda menjatuhkan perusahaan triliunan dolar.

Kesimpulan

Terakhir, saya ingin mengklarifikasi bahwa alasan mengapa jajaran Galaxy S23 tidak dapat secara efektif menantang iPhone bukan karena flagships Samsung lebih rendah. Karena strategi yang salah, Apple akan tetap tidak tertandingi di pasar smartphone premium dan ultra-premium.

Jika Samsung ingin menggunakan iPhone, Samsung perlu melakukan lebih dari sekadar merilis perangkat yang mampu. Perusahaan membutuhkan kombinasi kualitas, harga kompetitif, pemasaran dan inovasi. Hanya dengan begitu sesuatu akan benar-benar berubah.